Campagne de promotion: les spots sur la destination Maurice vus par 12,8 millions de téléspectateurs

La campagne publicitaire télévisuel vantant Maurice en tant que destination touristique aura touché une audience de 12,8 millions de voyageurs potentiels. L’impact général est estimé à 86,5 millions d’euros (environ Rs 3,5 milliards), dont 42,5 millions d’euros sur les marchés allemands et français. L’impact des publicités diffusées sur CNN et Eurosport « est plus que convaincant », souligne la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA). Selon les données communiquées, 892 spots télévisés ont été suivis par plus de 12,8 millions de téléspectateurs en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie. Chaque spot a été vu plus de trois fois en moyenne au cours de la campagne. Les conclusions de ces deux chaînes internationales indiquent que 75 % de ceux interrogés à l’issue de la campagne soulignent que leur appréciation de la destination mauricienne s’est améliorée après avoir vu les publicités. En Asie, 1,6 million de téléspectateurs ont regardé le spot quatre fois en moyenne. En Asie du Sud-Est, un quart de million de personnes l’ont visionnée plus de quatre fois. Interrogée par les chaînes, cette audience asiatique dit mieux connaître la destination mauricienne. En Allemagne, 170 spots de 20 secondes ont été diffusés alors qu’en France, 76 spots de 20 secondes sont passés sur la chaîne Eurosport 1 au cours du deuxième trimestre. En juin, une croissance de 22,9 % a été observée sur le marché européen pour atteindre un total de 33 162 arrivées contre 26 986 pour le mois correspondant l’année dernière. Le taux le plus élevé est venu de la Turquie (157,6 %), suivent le Portugal (151,9 %), l’Espagne (114,6 %), la Suède (80,1 %), le Danemark (77,1 %), l’Allemagne (73,7 %), la Hongrie (64,3 %) et les Pays-Bas (53,7 %). Les plus importants marchés africains, l’Afrique du Sud et l’île de la Réunion, ont enregistré des hausses de 2,1 % et 4,6 % respectivement. Sur le continent asiatique, des hausses de 11,4 % et 58,7 % ont été observées sur les marchés indien et nippon.